做个双眼皮要5000元 一支32.34元的宝尼达卖到11000元 这个暑假 你被医美暴利了吗

时间:2021-08-31

  这个暑假,医美消费正旺。金融投资报记者在探访发现,目前成都市场上各类医疗美容机构鱼龙混杂,甚至一些存在资质隐患的小机构也如雨后春笋般不断涌现。市场分析人士指出,医美行业的复杂性与暴利,造成医美机构数量上涨。相关部门对市面上各类玻尿酸产品的来源与定价,应强化监管,而在医美行业促成百亿市场的今天,仍然有可提高空间。

  颜值经济推动市场

  随着社会很快发展,医疗美容市场(以下全称医美)亦快速崛起。

  据艾美数据表明,2020年全球医美行业市场规模已达133亿美元,预计2021年将约144亿美元,2022年将增至155亿美元。

  成都市在2017年抓住机遇,大力发展“颜值经济”,率先明确提出打造出全国领先、全球知名“医美之都”称号。

  企苏利亚数据显示,截至2021年,全国医美企业约123689家。其中,成都市2017年注册成立的医美企业有880家,截止今年8月份,注册成立的医美企业增至3060家。

  “现在有差使 5000 送 900,充10000送来1800的活动,像水光针、冷玛吉这些项目都会有优惠的,趁现在暑期做到是全年最划算的时候。”正在整理着客户资料的美容医院工作人员刘女士急速的敲打着键盘,旁边是一堆随意放置的客户皮肤调查表,听完又继续刷看着客户的资料。

  另一位美容医院工作人员王女士也告诉金融投资报记者:“暑假是全年的消费旺季,医生经常要加班费。双眼皮、瘦脸针、冷玛吉等热门项目都要提前购票,有时候甚至要等两三周才能做到。”

  金融投资报记者发现,在这些热门项目中,水光针均价为2000元左右,热玛吉则普遍在10000元至20000元,双眼皮手术也是5000元左右。一家大型美容医院在暑期旺季时每天接待五十人左右,实际做项目约二十人,以此计算出来,每天收入50000元左右。

  小机构则主要以水光针、瘦脸针居多。水光针均价为1000元左右,其价格比起大医院便宜一倍左右,每日营收总额也有15000元左右。

  在业内人士看来,“颜值经济”推动医美市场迅速发展,医美机构正蓬勃生长。

  小机构也做到“大项目”

  值得关注的是,伴随着美容机构遍地开花,其项目资质的正规性却令人众说纷纭。

  金融投资报记者在成都最热商圈春熙路走访找到,仅在春熙路商圈的大大小小医美机构就有好几十家,再加附近商城,数量将上百家。在这些美容机构中,除了隶属于公立医院整形科,还有不少小型工作室及并不著名的连锁美容机构。

  记者注意到,一些周期短的热门微整形项目,几乎都是零门槛操作。

  跟随指示路牌,记者来到第一城大厦的qu美学美颜管理中心,进门就在墙面上看见各种效果成品图,有纹眉的,也有埋线的,极其醒目。在店铺中央摆放着各种小气泡、水光肌等项目介绍。

  “比如小气泡这种皮肤洗手的基础项目很快都能做到,都是立马决定美容师,不必决定医生的,很便利。玻尿酸则要稍微等一下。”店员如是回应。

  但问到玻尿酸的进口商渠道,店员却只是不断重复:“我们这里很多人来做到的,不用担心,药物我们是绝对保证安全的。”随后继续向记者引荐168元的小气泡套餐和258元的水光肌套餐。

  金融投资报记者注意到,类似的开在小商城里面的小工作室有很多,能提供的项目也是参差不齐,水准以及安全性更难以确保。

  记者来到比小工作室翻新更加豪华,位于红星路的伊莎贝拉医疗美容时找到,其与小工作室的情况相差无几,既没根据消费者的皮肤状态来审核合适的项目,也没询问过往病史,而是在理解顾客意向项目后,必要促销各种1980元水光套餐以及9980元祛斑套餐等皮肤项目。

  似乎,没对消费者做到任何的补充解释,这样的医疗流程让人忐忑不安。公开资料显示,2019年我国享有医疗美容资质的机构有13000家,医美行业大而集中,Top5的医美品牌市场占有率严重不足10%,更多的是以轻医美业务为主的医美机构,其数量众多、同质化严重。

  巨大市场需求促成暴利

  医美市场各种“乱象”的背后,是庞大市场需求带来巨大暴利,涉及产业链从业者堪称赚得盆剩钵剩。

  据金融投资报记者了解,医美产业链分成上中下游,上游是原材料供应商,中游是产品、仪器等药械供应商,下游是医美机构及医疗机构。中上游是整个产业链利润空间仅次于、话语权最大的环节。

  以A股上市公司、全球玻尿酸生产能力大户——华熙生物为例。在原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品这三大业务上,2020年,华熙生物的营收和毛利率分别为7.03亿元 、 5.76 亿元 、 13.46 亿元 ,78.09%、84.55%、81.89%。

  正处于中下游的各类美容机构在产品进价与售价上也不存在着极大的利润空间。据爱美客公司招股书,2019年,爱美客旗下爱芙莱、嗨体、宝尼达三款产品平均值单位成本将近30元/支左右,但爱人芙莱每支平均值售价310.83元,嗨体每支平均售价352.61元。

  据新氧百科数据,一支0.5ml,单位成本仅32.34元的宝尼超过了消费者手中,结合静脉注射等人工费用,其价格可达到 6400 元-11000 元/支,相当于成本价的340倍。此外,医美产品要转入到消费者手中,还要经过中下游医美机构的层层调高。

  一位不愿具名的从业人员告诉他金融投资报记者,“不同的医美机构定价有所不同是因为拿货渠道有所不同。大型医疗美容医院会选择从爱美客这类大型厂家拿货,小机构拿货渠道却并不透明。”以玻尿酸为例,进价为300元左右,售价为2000元左右不等,除去医院品牌效应、营销以及人工费用,医院所获得利润依然相当可观,堪称暴利行业。

  有市场分析人士认为,医美行业的复杂性与暴利,促成着这个行业发展,医美机构数量上涨。从医美产业链上游到中下游,即使大量的利润空间在原材料以及生产产商,但中下游的医美机构依然坐拥极大利润。相关部门对市面上各类玻尿酸产品的来源与定价,不应加强监管,而在医美行业催生百亿市场的今天,仍然具有可改善的空间。

(文章来源:金融投资报)